Como obra científica, Dialéctica de la publicidad es indicativa de la madurez personal e investigativa alcanzada por su autor. Su obra es un fiel reflejo de su sensibilidad, de su agudeza de pensamiento y de su visión escrutadora de la realidad, cualidades que rebasan capacidades intelectuales y se constituyen en exponentes de una personalidad creativa, crítica y renovadora. El autor analiza los fenómenos subjetivos que actúan imperceptiblemente sobre el comportamiento de millones de personas, modelando proyectos y estilo de vida que reproducen las mismas pautas de dominación contenidos en ellos. Su arqueología de la publicidad televisiva parte de una visión epistemológica y metodológica firme. Desde una perspectiva compleja, el investigador da cuenta de dinámicas subjetivas de comportamientos consistentes con las circunstancias que envuelven a la sociedad del capitalismo tardío. Las categorías que propone para su identificación - y que constituye su principal aporte teórico - resultan muy bien enunciadas y aplicadas en su investigación cuantitativa. A lo largo del libro se advierte un compromiso crítico, ético y humanista, sin el cual ningún recurso metodológico habría sido suficiente para describir e interpretar (y denunciar también) las formas veladas, camufladas, reproducida y reproductoras de la dominación mediática al servicio de los centros hegemónicos del poder.

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